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        B2C平臺下搜索引擎優化的步驟與策略

        作者: admin 來源:朗創seo公司 發布日期: 2018-09-26
        信息摘要:
        摘要:搜索引擎優化是營銷推廣的重要手段,尤其對于外貿B2C來說,可以認為它關系到項目的成敗。 搜索引擎優化(SEO)是B2C市場推廣的重要手段,尤其對于外貿B2C來說,可以認為是關

        摘要:搜索引擎優化是營銷推廣的重要手段,尤其對于外貿B2C來說,可以認為它關系到項目的成敗。
            
             搜索引擎優化(SEO)是B2C市場推廣的重要手段,尤其對于外貿B2C來說,可以認為是關系到項目的成敗。
            
             一些實際的數據將使您更容易理解搜索引擎優化對于B2C.Internet零售商的重要性。com是一家專門從事美國在線零售市場的第三方獨立機構,它提供的數據表明,總體而言,美國TOP上近40%的流量都來自于此。500個B2C網站來自搜索引擎,35%的流量,甚至在領頭羊中,都來自搜索引擎(2009年的數據)。這些流量大多來自自然搜索結果,即SEO,只有少數來自付費搜索。
            
             當然,以上情況在美國也是如此,但在中國,針對B2C的搜索引擎優化應該不那么重要。主要原因是,作為中國市場領跑者的搜索結果在客觀公正性方面有待提高,尤其是商業網站普遍難以獲得百度排名良好??傊?,結果是百度在消費者眼中不可信。然而,隨著搜索的興起、搜索市場競爭的加劇等因素,這種情況有望逐步改善。
            
             對于B2C平臺的優化,也有一些比較成功的案例,如國內貿易、外貿、lightinthebox等。com,但相應的是,大多數B2C平臺在搜索引擎優化方面的表現并不盡如人意。
            
             對于大多數搜索引擎優化者來說,B2C站點優化一般在以下方面比較困難:第一,產品較少,尤其是對于B2C平臺的垂直分割,整個站點可能總共有100個產品;第二,關鍵詞很難挖掘,因為產品較少,所以ap第三,內容很難組織,即使關鍵詞以正確的方式找到,如何圍繞相關關鍵詞組織內容是一個難題。
            
             對于B2C平臺的優化,我很感興趣。我與益邦在線商界和行業的許多朋友進行了交流,并獲得了許多好的建議。在這里,我想分享一些個人看法,希望能夠幫助億萬社區的B2C朋友。
            
             本文主要研究關鍵詞的擴展以及如何圍繞關鍵詞組織內容,至于具體的站臺優化以及如何進行站臺優化,不是本文的重點,對于站臺優化和站臺優化只做了簡單描述。
            
             關鍵詞是我們的客戶在搜索引擎中使用的術語,當他們想要知道或購買他們需要的產品(或服務)時搜索特定的產品名稱。適當的關鍵詞可以幫助我們準確地抓住客戶,而不適當的關鍵詞只會傷害人和金錢。這并不容易。要準確、完整地開發關鍵詞,這就要求負責關鍵詞開發的員工對行業有較好的了解。
            
             關鍵字的擴展大致可以分為以下兩個部分,一個是查找關鍵字,另一個是關鍵詞的分組,應該注意的是兩者并不獨立,在查找關鍵字的過程中往往與關鍵字組的工作同步?,F在讓我們先來看看如何找到關鍵詞。
            
             你很難理解如何找到關鍵詞。接下來,我們用一個實際的例子來說明它。在本文中,我們將向你介紹一個B2C網站,它由一個名為Europa的品牌提供動力,在網上銷售蛋糕。我們有同樣的想法,真是巧合。
            
             應該注意,因為我在蛋糕行業沒有相關經驗,也沒有與行業利益相關者溝通,所以在本文中,蛋糕B2C站點應該進行優化,我只是關門造車,主要是基于我的主觀臆測,所以很多地方可能沒有不符合現實。
            
             對于第一個邏輯層次,我把它分為以下幾個步驟:1)根據自己產品的情況,運用自己的常識,列出一些關鍵詞;2)通過詢問周圍的朋友、同行、客戶等來獲得一些關鍵詞;3)通過競爭對手網站來獲取som。e關鍵字;4)借助于Wordtracker等專業關鍵字分析工具進行進一步挖掘;5)其他當事人;法律。
            
             同時,在以上每個步驟中,可以分為幾個小步驟,當我們進入第二邏輯層時。例如,在第一大邏輯層1)我知道關鍵詞,這個步驟也可以分為:1.1)以自己的產品為導向;1.2)以工業產品為導向。d;1.3)共存,以替代品為導向;1.4)高于以下游產業鏈為導向;1.5)其它,以及若干小步驟。當然,這并不意味著從1到5)的第一個小邏輯級包含相同的小步驟。
            
             我們為什么要用上面的方法來查找關鍵字,因為對于1.1和1.2)來說,更好理解,跳過這里。
            
             1.3)在這里,因為我們真的不知道蛋糕行業,也不知道蛋糕可以替代什么,我們舉一些其他行業的例子。例如,當我們在搜索iphone時,一些高調的iPhone產品,如ciphone和hiphone,經常以civet cat的形式出現。gs出現在百度或搜索的搜索結果的頂部(http:www.baidu.comswd=ì±|),實際上我們可以將小麥袋放在這里。
            
             現在讓我們來看看1.4)。在底層產業鏈上下文中查找關鍵字、離線蛋糕店的名稱、甚至電話號碼可以是一個非常好的關鍵字。顯然,尋找相關蛋糕店的顧客通常都對顧客感興趣。
            
             然后,總結一下,在這個關鍵詞擴展的層次上,1.3)~1.5)是更困難的,很難通過關鍵詞分析工具等手段找到它們,要找到它們,必須對行業有足夠的了解。一般來說,只有當1.1)和1.2)擴展到相同的程度時,其他類型的關鍵字才能開始擴展。
            
             接下來,我們進入下一個邏輯層次。上面的邏輯層次結構中的每個步驟,也是從1.1到1.5,可以分成幾個小步驟。例如,在1.1)我知道關鍵字是面向產品的關鍵字,假設我們的主要關鍵字是.,那么我們可以添加相關的修飾符。其主要依據詞語形成長尾詞,如:1.1.1)地域詞(北京、上海、深圳)1.1.2)行為詞(買蛋糕、點蛋糕、網上點蛋糕)1.1.3產品屬性(水果蛋糕、奶酪蛋糕、冰淇淋蛋糕等)1.1.4(元祖蛋糕、基督教蛋糕、基督教蛋糕)。蛋糕,好萊塢蛋糕等)1.1.5季節性詞(生日蛋糕,婚禮蛋糕等)1.1.6其他詞。
            
             當然,在實踐中,我們傾向于使用一些已知的關鍵詞,例如蛋糕,然后通過谷歌關鍵詞工具擴展更多的關鍵詞,然后對這些關鍵詞進行分類。這些類別不到十個類別,幾十個甚至更多。以上只是一些一般的分類方法,但實際情況往往與上述分類有很大的不同。
            
             另外,在步驟2中,通過上述方法擴展的一些組的關鍵詞也可以被分類到一些大的類別中。例如,1.1.4)品牌詞(元祖蛋糕、基督教蛋糕、好萊塢蛋糕等)可以分類到1.3)共存、面向替換的關鍵詞分類。
            
             對于1.1.1)區域術語的使用,這通常是lightinthebox.com網站優化這樣的頁面(lightinthebox.com/place name-.name-./),這樣的頁面是lightinthebox.com比較創新的地方,地名和產品名稱是有機地安排和組合的。當名稱+產品名稱被搜索時,這些頁面通常被放置在前面。
            
             對于1.1.2的行為詞,典型的是DHGATE等相關網站。燈籠盒通用域名格式。批發是貫穿整個網站的一個詞,大多數產品名稱都被添加到批發關鍵詞中。
            
             關鍵詞分組實際上是整個網站布局中關鍵詞的數量,它是整個關鍵詞開發中更困難的部分。合理的關鍵詞分組可以使整個網站更具組織性,更好地滿足客戶的需求。
            
             再次,尋找關鍵詞和分組關鍵詞的過程并不完全獨立。收集關鍵字的過程本身就是對關鍵字進行分組的過程,特別是在關于如何在1.1.1中查找關鍵字的部分中查找關鍵字的第二和第三邏輯級別上,如下所示。
            
             在第一級分組中,從面向產品的關鍵詞分組到面向上下游產業鏈的關鍵詞分組,在許多分組中。通常,這些大型邏輯分組甚至需要相對獨立的CMS(內容管理系統)來加載它們。下圖顯示:
            
             例如,在面向所有權的關鍵詞的大邏輯分組中提到的關鍵詞,我們通常只需要使用在線商店系統的現有功能(例如,Zen-Cart、Magento、ECshop等)來攜帶相關的關鍵詞,這些關鍵詞可以分布在產品頁面中,進行生產。T目錄頁,等等。搜索結果列表頁和其他頁面。
            
             例如,我們可能需要使用商店審查系統來攜帶在上游和下游產業鏈中邏輯分組的關鍵詞,然后以蛋糕店為例(蛋糕店的名稱是更典型的關鍵詞組)。我們的網站正確,并把觀眾的目光轉向我們的網站提供的產品。
            
             在討論第二邏輯級別上的關鍵字分組之后,讓我們轉到第三邏輯級別(即,第二級別上的分組)。輪廓圖:
            
             此時,我們的分組是確定一個登陸頁面的關鍵詞。一般來說,我們可以采用一個主要關鍵詞(少數情況下可以選擇多個)加上或幾個修飾詞,然后形成一個小組,這涉及到修飾詞的排列和組合。E還可以擴展到包括北京水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕等。
            
             因此,需要注意的是,如果我們真的希望將每個對齊保持在一起,生成的著陸頁面的數量將太大,這將增加我們必須編寫著陸頁面復制的工作量,并且常常導致太多的著陸頁面太類似于被搜索引擎復制。
            
             因此,一個比較好的方法是查看搜索的單詞的實際數量,而不是機械地組合它們。因此,你需要找到一些更重要的修飾詞(如區域設置),并確保它們出現在頁面的標題中,而其他相對較難的。重要的修飾語只需要出現在頁面上的其他適當位置。當競爭不激烈時,這樣的頁面通??梢愿采w十幾個關鍵詞甚至更多。
            
             首先,在關鍵詞擴充的過程中,我們需要逐步、優先考慮行業關鍵詞,因為這類關鍵詞的轉化率更高,在完成此類關鍵詞擴充后要擴充其他相對邊緣的相關關鍵詞。
            
             其次,對關鍵詞和關鍵詞分組的搜索不是完全獨立的,而是彼此作為一個整體,尋找關鍵詞的過程也是一個分組過程。
            
             第三,關鍵詞開發是一個不斷完善的過程,不是說我們需要在完成所有關鍵詞擴展組織內容之前,網站建設等工作,關鍵詞開發、內容組織、網站建設等都是同步進行的。急躁地
            
             在關鍵詞擴展完成后,我們的內容已經基本確定。重要的是要注意,B2C站點的內容只有一部分圍繞著登錄頁面——圍繞著關鍵詞——組織。
            
             接下來,我將從B2C網站內容組成和內容生產的角度討論這個問題。
            
             在B2C網站的優化中,內容可以分為兩部分,一部分是站點的內容,另一部分是站點外部的內容,站點內部的內容可以得到很好的理解。站外內容的主要目的是圍繞外鏈組織建設。
            
             在整個B2C站點優化過程中,對于某些類型的B2C站點,主要成本還在于內容建設,大部分資金可能都花在外包上。
            
             該站的內容可以細分為:1)登陸頁文案撰稿人;2)非登陸頁文案撰稿人;3)其他部分。等等。在這些部分中,更重要的是登陸頁的文案撰寫。
            
             登陸頁面是圍繞網站的相關關鍵詞組織的。登陸頁面的副本應根據實際情況分為若干類別。
            
             第一類是產品介紹,對于一些垂直細分的B2C網站,這樣的信息數量很少,有100多個。
            
             第二類是在線商店系統的默認產品分類頁面,一般來說,這樣的頁面數量很少,頁面數量不超過產品介紹頁面。
            
             第三類頁面是熱關鍵詞的手動編輯登陸頁面,也是一種分類頁面。在內容構成方面,通常由熱門關鍵字的復印介紹和匹配該關鍵字的相關產品列表(這些產品要么手工指定,要么通過搜索獲得)組成。分為幾個組,每組關鍵詞一般需要相應的模板。
            
             除了登陸網頁、B2C網站外,還有另一種網頁,一般以文章網頁為主,著重介紹行業知識。這類文章以原創性為基礎,要求較高的內容質量。獲取大量原創內容,提高站點權重,并通過權重鏈到登陸頁面。
            
             應該注意的是,由于這些頁面一般是圍繞行業相關知識組織的,如果這些頁面的權重較高,則可能會影響搜索結果在我們期望的相關登陸頁面位置,因此在操作過程中我們需要注意掌握T。他在整個站點的頁面權重。
            
             在討論內容的組成之后,讓我們來看看內容是如何產生的。一般來說,生成內容的方法有三種:自主創建、外包、UGC(用戶生成內容)。
            
             這部分內容的獨立創作主要是針對登陸頁面部分的復制,這部分內容是更苛刻的,外包很難滿足要求。要寫一本登陸頁面需要我們作者熟悉行業。E等新聞稿件一般需要獨立制作和外包。
            
             外包主要是針對文章頁面和非網站內容,對于這部分內容,一般來說,重寫是更好的方式,因此成本效益相對較高。至于原創成本和重寫成本,一般來說,原稿成本約為500美元。字約15到50元,改寫費用只有10-25元左右。
            
             對于B2C站點,UGC這種方式比較困難,但是也是一個很好的參考,對于某些類型的B2C站點也可能適用。大部分內容來自用戶,比如Yelpcom和Albaba.com。
            
             站點優化,主要包括站點架構和頁面優化兩個部分,關于站點架構,實際上關鍵詞一旦擴展完成,一般站點架構就會確定,而頁面優化,沒有什么技巧可說,這跳過了。
            
             而站外優化,其實就是外鏈建設,實際上,有一些方法,如付費鏈接、鏈接軟件傳遞、鏈接文章目錄軟件傳遞、自建站點、博客等。
            
             這些方法也存在一些爭議,例如是否支付鏈接。我的感覺是你可以考慮在合適的階段購買,有一個好的步伐,一旦你購買,你需要長期購買。例如,我們為什么不能在阿里巴巴全球平臺上購買鏈接(點擊這里查看),看看這個列表,無論如何,阿里巴巴在哪里花費數百萬甚至數千萬美元一年一年的鏈接類條
            
             除了付費鏈接之外,鏈接文章目錄、軟文本傳遞、自建站點、博客等也是比較常用的方法。RICTLE目錄不是,有必要有相對高質量的文章。
            
             好了,今天B2C網站上搜索引擎的優化就這么多了。歡迎來到我的在線商業社區(http:home.ebrun.com/)。另外,我更近開始玩游戲(http:t.qq comyude.g),歡迎收聽。
            
            

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